Према недавном извештају Телеборсе, Бритисх Америцан Тобаццо (БАТ) Италија је одржала велики догађај лансирања у Милану, званично откривши свој нови уређај за загревање дувана, гло Хило. Званично дефинисан као „технолошка револуција у загрејаном дувану“, овај производ не само да садржи 100% италијанске-патроне за дуван, већ открива и амбициозну стратегију БАТ-а на италијанском тржишту-инвестицију од преко 500 милиона евра током пет година, проширење своје једине нове-производне линије на глобалној бази за производњу дувана.16 Ови потези циљају и на потенцијал локалног тржишта и убрзавају глобални извоз.
1. Лансирање новог производа: Италија постаје једно од првих тржишта на глобалном нивоу, са кертриџима за е-е цигарете који се у потпуности производе локално.
Као кључни потез Бритисх Америцан Тобаццо-а (БАТ) на новом тржишту дувана, лансирање гло Хило-а има вишеструки значај. Из перспективе производа, његови кертриџи су 100% произведени у Италији, настављајући посвећеност бренда „локалном квалитету“. Из тржишне перспективе, Италија је једна од првих земаља у свету која је представила екосистем овог уређаја БАТ Групи, показујући њен суштински стратешки значај.
Избор Италије као кључног тржишта није случајан. Према Фабиу де Петрису, извршном директору БАТ Италија, италијанско тржиште нових дувана је изузетно зрело-тренутно, око једне-трећине италијанских потрошача већ користи нове дуванске производе, што је проценат који далеко премашује европски просек. Подаци показују да је укупан број нових потрошача дувана у Европи око 30 милиона, а само Италија чини 25 милиона. Ова велика база корисника и висока прихваћеност чине га „идеалним полигоном за тестирање“ за лансирање нових производа.
2. Повећан производни капацитет: Улагањем 500 милиона за проширење производње за 16 линија, база у Трсту постаје главно чвориште.
Да би подржао масовну производњу и глобални извоз гло Хила, Бритисх Америцан Тобаццо (БАТ) је већ планирао унапред у смислу производних капацитета. Група је 2023. године отворила своју једину глобалну производну базу посвећену новим дуванским производима у Трсту, Италија, и формулисала пето-годишњи план улагања који премашује 500 милиона евра.
Недавно је група даље најавила додавање 16 линија за производњу загрејаног дувана бази, посебно за гло Хило платформу. У ствари, еволуција капацитета базе је већ почела: у почетку се фокусирајући на производњу оралних никотинских кеса, сада се проширила на сектор загрејаног дувана, формирајући структуру „покривености више-категорија, пуна-ланчана производња. Тренутно се оралне никотинске кесице базе испоручују у 14 земаља широм света, а радна снага је стално расла од почетне фазе до 350 људи. Са новим производним линијама које долазе на мрежу, радна снага ће наставити да се шири.
3. Запосленост и извоз: „двострука корист“ која покреће локални економски циклус.
Инвестиција Бритисх Америцан Тобаццо-а (БАТ) у Италију није само пословна одлука; такође убризгава виталност у локалну економију. Према плану, инвестиција од 500 милиона евра током пет година индиректно ће отворити око 2.700 радних места, док ће истовремено бити генерисано 600 директних и индиректних позиција кроз сарадњу са локалним партнерима, покривајући менаџмент, производњу и ланац снабдевања.
Дугорочно гледано, локација у Трсту ће постати БАТ-ов „глобални извозни центар” за нове дуванске производе. Са 16 нових производних линија које су у функцији, осим што ће задовољити домаћу италијанску потражњу, велика количина гло Хило производа ће одавде бити испоручена на глобално тржиште, додатно јачајући БАТ-ову глобалну конкурентност у индустрији грејаног дувана.
4. Глобална експанзија: Почевши од Италије, затим Пољске и Србије.
Лансирање гло Хила у Италији само је први корак у глобалној експанзији Бритисх Америцан Тобаццо-а. Према раније објављеним плановима, линија производа ће постепено улазити на пољско и српско тржиште.
Са новим дуванским производима који постају главни мотор раста индустрије, Бритисх Америцан Тобаццо, кроз модел „локализоване производње + глобални извоз,“ консолидује своје предности на зрелим тржиштима и поставља темеље за будућу експанзију на тржишта у развоју. Лансирање и ширење гло Хило-а може постати „кључна варијабла” у његовој конкуренцији на тржишту загрејаног дувана.
